3 Möglichkeiten wirkungsvolle Wettbewerbsanalysen zu erstellen

 

Die Märkte sind heutzutage nicht nur von einer hohen Reaktionsschnelligkeit geprägt, sondern auch von immensem Wettbewerb. Daher bleibt es alternativlos für Unternehmen permanent die Konkurrenz im Auge zu behalten. Analysen sollten also im besten Fall Stärken und Schwächen von Konkurrenzunternehmen beleuchten und damit die eigenen Entwicklungsmöglichkeiten besser aufzeichnen. Dabei bietet die Wettbewerbsanalyse auch die Möglichkeit Bedrohungen und Chancen festzustellen. Im Kern bietet eine Wettbewerbsanalyse also…

  • besseren Überblick über die Stärken und Schwächen von Konkurrenzunternehmen
  • bessere Vorstellung von vorhandenen Ressourcen und Vorteilen
  • die Möglichkeit eigene Chancen im Wettbewerb besser zu erkennen und dadurch weiter zu wachsen


Ursachen für hohen Analysebedarf



Dennoch bleibt die Frage bestehen, warum die Analyse der Konkurrenz so wichtig ist. Gerade in Käufermärkten stellen Kunden schnell fest, welche Produkte besonders gut sind.

Nur wenn Sie allerdings tatsächlich Produkte mitbringen, die ein hohes Niveau aufweisen, können Sie langfristig dem Wettbewerbsdruck standhalten. Zudem haben nur die besten Anbieter im Markt die Möglichkeit Preise zu bestimmen.

Mit hohen Preisen steigen zudem die Möglichkeiten über eine spätere Expansion und Weiterentwicklungen. Wer langfristig am Markt überleben möchte kommt also, an einer gut strukturierten Wettbewerbsanalyse nicht vorbei.

>Die permanenten Konkurrenzsituation in Märkten haben zudem dafür gesorgt, dass Unternehmen einem permanenten Entwicklungsdruck unterworfen sind.

Die Weiterentwicklung des Unternehmens, die Erkennung von Bedrohungen am Markt sind daher mit der Globalisierung und der verstärkten Vernetzung über soziale Medien noch intensiver geworden.

Wer langfristig tatsächlich Erfolg haben will, sollte Raum dafür haben, seine eigene Strategie zu entwickeln. Ob eine Wettbewerbsanalyse mit Microsoft Excel oder sonstige Tools sindvoll sind, ergeben die folgenden Beispiele…



Microsoft Excel Wettbewerbsanalyse



Eine sehr wirkungsvolle Übersicht erstellt zunächst eine Analyse der Gesamtsituation. Dazu bietet sich eine tabellarische Aufstellung an, die die eigenen Qualitäten in unterschiedlichen Unternehmensbereichen erfasst.

Klar ist auch. Dabei kann je nach Gesamtsituation, das Unternehmen erfasst werden. Marketing, Finanzen, Personal, Produkte. Alle Positionen können dabei in Kategorien beleuchtet. Je nach Informationslage können diese Kategorien auch beim Wettbewerber betrachtet

Download – Kostenlose Excel Vorlage



Als Download bieten wir daher eine kostenlose Microsoft Excel Tabelle (Excel Tabelle kostenlos) an, in die Sie sofort Daten einfügen können und damit neue Erkenntnisse gewinnen über die derzeitige Wettbewerbssituation bekommen.

Die Tabelle enthält 3 Diagramme, die Sie nutzen können, um ein passables Benchmarking aufzubauen. Die Werte werden in ein Tabellenblatt übertragen und dann automatisch in einer entsprechende Grafik übertagen.

Gerade, wenn Sie den direkten Vergleich ermitteln wollen, können diese Aufbereitungen auch für längere Zielsetzungen sehr sinnvoll sein.




Konkurrenz beim Absatz von Produkten



Die Konkurrenz von Unternehmen im engeren Sinn kann natürlich nur mit Umsatzdaten beobachtet werden. Wenn Geschäftsberichte unterjährig nicht zur Verfügung stehen, helfen manchmal auch statistische Datenbanken und Register, um einen Eindruck von der Konkurrenz zubekommen. Die wichtigste Adresse bleiben hier natürlich die Register:

Daten zum Wettbewerb sind vor allem auch von Statistikanbieter abrufbar. Gerade Informationen zu Branchenentwicklungen kann da manchmal schon Gold wert sein.

Klassische Anbieter für Preisveränderungen, Branchenvolumen, etc. sind.Mit diesen Datenangeboten werden viele Entwicklungen am Markt transparenter.

  • Unternehmensregister (www.unternehmensregister.de/ureg/ )


Fazit



Wettbewerbsanalysen sind unerlässlich, um langfristig erfolgreich zu bleiben. Dabei gilt es vor allen Dingen auf eine breite Datenbasis zurückgreifen zu können.

Die Zusammenfassung kann immer noch am besten in einer Datenzusammenstellung in Microsoft Excel (“Excel Tabelle kostenlos” steht oben zum Download bereit) erfasst werden. Zudem sind Informationen einfach wichtig, um seine eigene Position besser einschätzen zu können.

Mit einem guten Marktüberblick können zu dem Nischen erkannt und wenig besetzte Segmente stärker und attraktiver betont werden.

Es spricht also ziemlich viel für eine umfassende Ausseinandersetzung mit der Konkurrenz. Die Tabelle “Microsoft Excel kostenlos” erhalten Sie zur eigenen Verwendung.

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