{"id":7555,"date":"2024-04-23T16:07:29","date_gmt":"2024-04-23T14:07:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/?p=7555"},"modified":"2024-05-21T18:39:59","modified_gmt":"2024-05-21T16:39:59","slug":"wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/","title":{"rendered":"Wie wird Ambush Marketing erfolgreich bei Gro\u00dfereignissen eingesetzt?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Was ist eigentlich Ambush Marketing? Das fragen sich sicherlich viele Unternehmen, die sich gerade auf die Suche nach einer neuen Kampagne machen. Hier kommen 5 Ambush Marketing Beispiele, die verdeutlichen wie Marketing im Hinblick auf die gro\u00dfen Sportereignisse 2024 funktionieren kann\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"box-shadow: 3px 6px 12px silver;padding:10px 10px 10px 10px;border:2px solid #339967;list-style-type:none;font-size:26px;color:#339967\"><span class=\"collapseomatic \" id=\"id6a38e464d0c17\"  tabindex=\"0\" title=\"Inhaltsverzeichnis\"    >Inhaltsverzeichnis<\/span><div id=\"target-id6a38e464d0c17\" class=\"collapseomatic_content \">\n   \n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#ambush\">Einleitung: Was ist Ambush Marketing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#olympia\">1. Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#fussball\">2. Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#fifa\">3. FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in S\u00fcdafrika<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#peking\">4. Olympischen Spiele 2008 in Peking<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#frankreich\">5. Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wie-nutzen-unternehmen-ambush-marketing-beispiele\/#fazit\">Fazit: Ambush Marketing EM 2024 kann sich lohnen<\/a><\/li>\n   \n<\/div><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"ambush\"><strong>Was ist Ambush Marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Ambush Marketing ist eine Marketingstrategie, bei der eine nicht-offizielle Marke oder Organisation versucht, von einem Veranstaltungsort, einem Event oder einer Kampagne zu profitieren, ohne offizieller Sponsor oder Partner zu sein. Dabei werden oft spielerische oder kreative Methoden verwendet, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken und von den offiziellen Sponsoren abzulenken. Ambush Marketing kann durchaus kontrovers sein, da es den Anspruch der offiziellen Sponsoren auf Exklusivit\u00e4t und Exklusivrechte untergr\u00e4bt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"olympia\"><strong>1. Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio de Janeiro gab es ein bekanntes Beispiel f\u00fcr Ambush Marketing. Der Sportartikelhersteller Nike, der kein offizieller Sponsor der Spiele war, f\u00fchrte eine aggressive Werbekampagne durch, die sich auf brasilianische Athleten konzentrierte. Nike platzierte riesige Werbebanner und -plakate in der N\u00e4he von Wettkampfst\u00e4tten und verbreitete virale Videos in den sozialen Medien, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen und von den offiziellen Sponsoren der Spiele abzulenken.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"472\" data-src=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-1024x472.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7566 lazyload\" title=\"\" data-srcset=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-1024x472.png 1024w, https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-300x138.png 300w, https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2-768x354.png 768w, https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/image-2.png 1280w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" style=\"--smush-placeholder-width: 1024px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 1024\/472;\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"fussball\"><strong>2. Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Bei der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien hatte McDonald&#8217;s als offizieller Sponsor des Events das Monopolrecht f\u00fcr den Verkauf von Fast Food im Stadion. Burger King, ein direkter Konkurrent von McDonald&#8217;s, nutzte jedoch Ambush <a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\">Marketing<\/a>, indem sie Fans vor und nach den Spielen drau\u00dfen im Umfeld der Stadien mit kostenlosen Burger-Gutscheinen ansprachen. Obwohl Burger King keine offizielle Verbindung zur Weltmeisterschaft hatte, gelang es ihnen, Aufmerksamkeit zu erregen und die G\u00e4ste der Spiele anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"fifa\"><strong>3. FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in S\u00fcdafrika<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Eine weitere prominente Ambush Marketing-Kampagne war w\u00e4hrend der FIFA-Weltmeisterschaft 2010 in S\u00fcdafrika zu beobachten. Bavaria, eine niederl\u00e4ndische Biermarke, die keine offizielle Sponsorin des Turniers war, organisierte eine PR-Aktion mit 36 weiblichen Models, die in orangefarbener Kleidung auftraten. Obwohl die Models keine Werbung f\u00fcr Bavaria machten, wurden sie von den Sicherheitskr\u00e4ften des Stadions als &#8222;lebendige Markenbotschafter&#8220; der Marke angesehen und aus dem Stadion entfernt. Dies f\u00fchrte zu enormer Medienaufmerksamkeit f\u00fcr Bavaria.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"peking\"><strong>4. Olympischen Spiele 2008 in Peking<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">W\u00e4hrend der Olympischen Spiele 2008 in Peking war Visa der offizielle Zahlungspartner des Events. American Express nutzte jedoch Ambush Marketing, indem sie in der N\u00e4he der Veranstaltungsorte mobile Geldautomaten aufstellten, an denen Besucher mit ihrer American Express-Karte Geld abheben konnten. Diese Strategie sorgte f\u00fcr Verwirrung unter den Besuchern und f\u00fchrte dazu, dass Visa, obwohl der offizielle Sponsor war, mit American Express in Verbindung gebracht wurde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"frankreich\"><strong>5. Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Ein weiteres Beispiel f\u00fcr Ambush Marketing war bei der Fu\u00dfball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich zu sehen. Die deutsche Supermarktkette Edeka f\u00fchrte eine Werbekampagne durch, die auf die offiziellen Sponsoren der EM anspielte. Edeka verwendete in ihren Anzeigen und Plakaten \u00e4hnliche Farben und grafische Elemente wie die offiziellen Sponsoren, um eine Assoziation herzustellen, obwohl sie kein offizieller Sponsor waren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\" id=\"fazit\">Fazit: Ambush Marketing EM 2024 kann sich lohnen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\">Viele Unternehmen, die bei Gro\u00dfereignissen nicht zu den offiziellen Sponsoren z\u00e4hlen, k\u00f6nnen mit geschickten Kampagnen die Aufmerksamkeit von Fans und Zuschauern erreichen. Die zahlreichen Medienkan\u00e4le werden auch in diesem Sportsommer wieder zahlreiche Gelegenheiten bieten. Wem es diesmal gelingt den Fokus der \u00d6ffentlichkeit optimal zu nutzen, bleibt abzuwarten. Ob Olympia oder EM 2024 &#8211; das Sportjahr 2024 wird auch f\u00fcr die Werbeindustrie zahlreiche Gelegenheiten bieten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-large-font-size\">Weitere Beitr\u00e4ge zum Thema Marketing:<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-netzphaenomen-online-marketing wp-block-embed-netzphaenomen-online-marketing\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"y1SoL2o9j8\"><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/marketing-automatisierung-kostenlos\/\">Marketing Automatisierung kostenlos f\u00fcr jeden Blog<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content lazyload\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Marketing Automatisierung kostenlos f\u00fcr jeden Blog&#8220; &#8212; Netzphaenomen Online Marketing\" data-src=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/marketing-automatisierung-kostenlos\/embed\/#?secret=nq5d8dqShf#?secret=y1SoL2o9j8\" data-secret=\"y1SoL2o9j8\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-netzphaenomen-online-marketing wp-block-embed-netzphaenomen-online-marketing\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"fqvS5ZgtKx\"><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/online-marketing-instrumente-nutzen\/\">Online Marketing Instrumente &#8211; Von Facebook Ads bis SEO Boost  [Praxiswissen]<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content lazyload\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Online Marketing Instrumente &#8211; Von Facebook Ads bis SEO Boost  [Praxiswissen]&#8220; &#8212; Netzphaenomen Online Marketing\" data-src=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/online-marketing-instrumente-nutzen\/embed\/#?secret=MKhHT3ALkq#?secret=fqvS5ZgtKx\" data-secret=\"fqvS5ZgtKx\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-netzphaenomen-online-marketing wp-block-embed-netzphaenomen-online-marketing\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"LLl4DzhqAw\"><a href=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/ctr-click-through-rate-vielfach-verbessern\/\">Performance Marketing: 4 Wege bessere Klickraten zu erzielen<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content lazyload\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Performance Marketing: 4 Wege bessere Klickraten zu erzielen&#8220; &#8212; Netzphaenomen Online Marketing\" data-src=\"https:\/\/www.netzphaenomen.de\/Blog\/ctr-click-through-rate-vielfach-verbessern\/embed\/#?secret=OTrbhlb2di#?secret=LLl4DzhqAw\" data-secret=\"LLl4DzhqAw\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" data-load-mode=\"1\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eigentlich Ambush Marketing? 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